新年將至

　　福牛迎春

　　在春節(jié)來臨之際

　　牛年代言人誕生啦！

　　牛年網紅IP

　　十二生肖是中國民俗文化的瑰寶，今年正值農歷牛年，在春節(jié)到來之際，眾多主打牛年主題的卡通形象層出不窮，讓人目不暇接。

　　然而，最近一只國潮風的牛年超級IP“武強牛”橫空出世，攜著自信、時尚、酷勁十足的氣勢，迅速成為當紅牛年吉祥物。

　　為迎接牛年春節(jié)，武強牛精心制作了一系列精美的牛年賀歲壁紙，面向全網免費共享，年味、潮味兼具，獲得了網友們海量轉發(fā)，為春節(jié)更添一份喜慶。

　　隨著武強牛系列創(chuàng)意作品在網絡上的風靡，武強牛的人氣也是水漲船高，搜索引擎還排上了首頁，正在逐漸成為這個春節(jié)當紅超級IP。

　　“武強牛”誕生記

　　“武強牛IP形象是武強縣聯(lián)手功夫動漫打造的中國年文化超級IP之一，因為恰逢2021是辛丑牛年，所以最先打造出‘牛IP’形象，接下來還將持續(xù)推出12生肖與年獸內容，展現中國源遠流長的年文化。”

　　武強縣委書記侯桂寧表示：“中國年超級IP以武強年畫為魂，以年畫中的十二生肖為內容，傳承中國文化，講述中國故事，讓世界愛上中國年，用傳統(tǒng)文化中的年，來踐行社會主義的核心價值觀，重塑中國家風和年文化的儀式感。”

圖丨武強縣委書記侯桂寧在年IP項目交流會上提出思路和要求

　　據悉，該形象由中國城市超級IP產業(yè)理念創(chuàng)立者、功夫動漫董事長李竹兵領銜的優(yōu)秀創(chuàng)意團隊創(chuàng)造。功夫動漫近年來已成功打造了眾多城市超級IP，創(chuàng)造了數十個膾炙人口的經典IP角色。此次聯(lián)手武強縣打造具有全球影響力的中國年超級IP，將助力武強“中國年文化之鄉(xiāng)”城市名片走向世界。

圖丨武強縣縣長張雙翼（左一）與功夫動漫董事長李竹兵（右一）共同討論年IP設計理念

圖丨武強縣考察團一行蒞臨功夫動漫交流年IP項目

　　融入中華文化的魂與根

　　武強縣是河北省的千年古縣，文化大縣，也是久負盛名的木版年畫藝術之鄉(xiāng),擁有全國第一家年畫專題博物館——武強年畫博物館，還是中國管弦樂器產業(yè)基地，擁有豐富的文化資源。在李竹兵看來，城市超級IP就是一個城市的“文化芯片”，中國城市超級IP就是中華文化的魂與根。因此，根植于武強縣深厚的傳統(tǒng)文化底蘊，是打造武強中國年超級IP的根基。

圖丨年畫博物館

　　立足文化底蘊提煉IP形象

　　中國年文化是一個豐富且浩大的IP資源庫，如何提煉中國年超級IP的首個十二生肖——牛IP形象，李竹兵與武強縣相關領導經過深入的探討，得出了一致的結論。即立足于武強年畫文化以及音樂文化，引入了新世代流行的國潮風，構建簡潔、時尚的IP形象。

　　在確定了創(chuàng)作方向之后，功夫動漫設計團隊第一時間趕赴武強實地調研考察。為了科學的分析和篩選最合適的形象，功夫動漫團隊還進行了詳盡的調研，收集了七百多份的調研問卷，最終，在數百個稿件中挑選出大眾最喜歡、最具商業(yè)開發(fā)潛力的牛IP形象。

　　“武強牛”IP形象的設計，融合了傳統(tǒng)武強年畫元素和時尚音樂文化精神，不僅迎合了兒童、青少年的審美觀，同時區(qū)別于市面上普遍可愛、Q萌的牛形象，也備受成年人的喜愛。

　　創(chuàng)作元素多元融合

　　形態(tài)：“武強牛”在造型上以黃牛形象為基礎，黑瘦健碩，精神飽滿，帶著一點嬉皮，時刻活力滿滿，傳遞著正能量。

　　服裝：“武強牛”服裝和靴子融合武強年畫紋理、中華傳統(tǒng)紋飾和西式服裝特點，以創(chuàng)意設計的方式展現出時尚潮流氣質。

　　顏色：“武強牛”服裝的顏色取材于武強年畫的基礎顏色，即紅、金、藍、黑，以合理的色塊分布，傳遞國潮美學。

　　動作：“武強牛”精神飽滿，身形挺拔，雙手握拳，代表著武強特色武術拳種——梅花拳，同時也展現出飽滿的自信。

　　飾品：“武強牛”耳朵上戴著耳釘，代表著武強周窩音樂小鎮(zhèn)，傳達著搖滾音樂文化開拓進取的精神。

　　傳達武強牛年文化特質

　　今年是農歷牛年，各路創(chuàng)意好手已經創(chuàng)作了非常多的牛形象設計，但“武強牛”卻脫穎而出，迅速走紅，這背后是“武強牛”所承載的文化特質得到了淋漓盡致的傳達。

圖丨周窩音樂小鎮(zhèn)創(chuàng)始人董玉戈

　　周窩音樂小鎮(zhèn)創(chuàng)始人董玉戈表示：“牛的特質中，本身就已經具備開拓、忠誠、不辭辛苦，無怨無悔的精神。我們經過對上百種牛IP設計稿件的精挑細選，最終選擇了大家看到的武強牛的樣子。在十二生肖中，每一個生肖的設計都有上千種，做大眾早已熟悉的動漫IP，看似容易，其實很難，因為每一位中國人，都有對自己屬相的理解和形象的想象。”

　　“這只武強牛形象是國人心中很少想到過的牛的樣子，它黑瘦，不呆萌，帶著一點另類、一點嬉皮，打著耳釘，穿著中西合璧的宮廷服裝，表情擬人化是為了適合我們今后推出的動畫片的形象。”

　　“我們選擇這個設計的原因，是希望所有具備開拓創(chuàng)新、艱苦奮斗、服務他人的老黃牛精神的人，在奉獻社會的同時，始終以擔當和快樂的心態(tài)實現夢想，耐得住寂寞，頂得住壓力，當常人不理解的時候，不輕易放棄獨特的觀點，不斷為傳統(tǒng)文化創(chuàng)新和推動社會進步而堅守和堅持。”

　　商業(yè)模式開發(fā)

　　據悉，“武強牛”作為武強打造中國年超級IP的首個IP形象，在牛年春節(jié)的喜慶氛圍中，將武強深厚的年文化面向全國進行展示，讓全國更多人了解武強，了解武強文化。

　　未來，武強中國年超級IP將持續(xù)推動十二生肖、年獸等年文化IP的產出，采用“單體設計完成一個，推出一個的形式”，通過傳統(tǒng)媒體、網絡新媒體、社交平臺、短視頻平臺等多種傳播方式，讓中國人都喜歡上這只獨特的武強牛，讓年文化IP走進千家萬戶。

　　此外，武強還將通過打造年文化特色小鎮(zhèn)的形式，給大眾提供沉浸式、體驗式、互動式的實體商業(yè)街、美食街、年文化藝術館、年文化劇場等主題產業(yè)園，不僅讓中國年文化，深入每一個中國人的生活中，更將通過十二生肖、年獸等年IP的創(chuàng)新衍生品、文創(chuàng)產品、版權授權、動漫學院、動漫產業(yè)園等形式，將武強年IP的產業(yè)鏈做大，形成武強文化產業(yè)帶動傳統(tǒng)文化發(fā)展的經濟增長點，形成文旅文教融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

　　今年是中國傳統(tǒng)牛年，以“中國牛，世界牛”為主題，中國年文化超級IP通過推出“武強牛”IP形象，打響了“年文化”。未來，中國年文化超級IP希望繼續(xù)深入挖掘“年文化”，系統(tǒng)打造“年文化”動畫，并依托強大的全球發(fā)行體系，推動“年文化”走向海外，實現“中國年，世界年”的文化輸出。