中國動(dòng)漫電影近年頻頻被刷屏，通過重新塑造的動(dòng)漫角色，賦予豐腴的中國文化以更靈動(dòng)的表達(dá)。值得關(guān)注的是，暑期期間在央視少兒頻道上，德陽城市超級(jí)IP《三星堆·榮耀覺醒》、自貢城市超級(jí)IP《時(shí)空龍騎士》、兩部動(dòng)畫片雙雙霸屏，收視率雙高。

　　無獨(dú)有偶的是這兩部動(dòng)漫片均來自四川，并且都與當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源文化息息相關(guān)。業(yè)界透露，這兩部蘊(yùn)含巴蜀文化內(nèi)核的城市IP動(dòng)畫片，未來還將走出國門，在全球區(qū)域內(nèi)傳播。

　　四川德陽、自貢雙城孵化的動(dòng)漫IP模式，不得不說是貫徹該指示的創(chuàng)新實(shí)踐作為。“作為中華文化厚重的積淀，四川巴蜀文化已經(jīng)闖出城市超級(jí)IP的創(chuàng)新模式。”國內(nèi)營銷界人士說。

　　一、打造中國模式城市超級(jí)IP

　　城市超級(jí)IP的打造并非國內(nèi)首創(chuàng)，早在多年前，日本熊本熊縣，原本的一個(gè)貧困地區(qū)，便是依靠無中生有打造出來吉祥物——熊本熊，創(chuàng)造了驚人的經(jīng)濟(jì)收益。他們賦予吉祥物真實(shí)的城市身份，通過動(dòng)畫片、衍生類產(chǎn)品的普及，讓熊本熊在短短的時(shí)間內(nèi)成為超級(jí)網(wǎng)紅。兩年時(shí)間，就為熊本縣的兩個(gè)小鎮(zhèn)創(chuàng)造了幾十億人民幣的收益。

　　反觀中國，擁有五千年的文化傳承，巴蜀文化更是其中十分重要的組成部分。三星堆文明，堪稱世界級(jí)的奇跡，恐龍之鄉(xiāng)記錄著全球自然資源科學(xué)的罕見足跡。“在擁有這么多國寶文明的四川古都里，城市超級(jí)IP的打造自然要跳出無中生有而側(cè)重于有本之源。”功夫動(dòng)漫集團(tuán)董事長李竹兵說。功夫動(dòng)漫致力于開拓中國特色城市超級(jí)IP的動(dòng)漫文創(chuàng)企業(yè)。“有本之源方可成就參天大樹。”他說。

　　圖｜功夫動(dòng)漫董事長李竹兵

　　作為中華文明的發(fā)源地之一的四川各地都蘊(yùn)含著豐富，且原本就自帶流量的文化基因。超級(jí)城市IP便是基于本區(qū)域原有的文化因素，經(jīng)過提煉梳理，通過更具傳播性，靈動(dòng)性的動(dòng)漫形象加以立體式傳播。這一模式可謂是中國首創(chuàng)，除了四川之外，已經(jīng)在福建、山東等地試驗(yàn)成功，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，城市旅游帶來可觀的直接效益。

　　業(yè)界透露，此次落地四川德陽，結(jié)合當(dāng)?shù)刂匕跷拿鬟z址——三星堆，耗時(shí)兩年誠邀國際國內(nèi)知名動(dòng)漫操盤手打造出來的《三星堆·榮耀覺醒》，正好踩準(zhǔn)了最新的國寶重新挖掘工作，神秘的色彩加上厚重的歷史，令這部三星堆動(dòng)漫在暑期央視及各大平臺(tái)上大獲關(guān)注。這部將國寶當(dāng)城市IP主角的《三星堆·榮耀覺醒》系功夫動(dòng)漫與地方政府四川德陽市攜手打造，當(dāng)前已陸續(xù)上線包括央視在內(nèi)的上百臺(tái)電視臺(tái)和優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV、華數(shù)TV等主流新媒體平臺(tái)播出，并多次斬獲收視率第一，還被國家廣播電視總局評(píng)為2019年度優(yōu)秀動(dòng)畫片的動(dòng)畫作品。

　　而來自自貢的《時(shí)空龍騎士》更是將孩子們心中的恐龍形象刻畫得更加生動(dòng)有趣，除了恐龍之外，還融入了自貢當(dāng)?shù)氐柠}井和燈會(huì)元素，讓孩子們真切感受這座千年鹽都、南國燈城、“恐龍之鄉(xiāng)”的魅力。

　　自貢恐龍博物館/場景圖

　　一座城，在一部動(dòng)畫片里活了起來，充滿正能量以及中華文明的正向傳導(dǎo)，這樣的作品的第一觀眾便是數(shù)以億計(jì)的中國青少年及其家長，未來隨著這些城市超級(jí)IP形象的持續(xù)成長，必然也將持續(xù)占領(lǐng)未來消費(fèi)主流人群的關(guān)注。

　　二、生態(tài)鏈確保服務(wù)品質(zhì)生活

　　如果只是將城市超級(jí)IP的塑造停留在動(dòng)畫片的傳播上，那充其量也只能算是一座城市的旅游攻略，吃喝玩的地點(diǎn)在動(dòng)畫片中植入，引導(dǎo)游客前來打卡消費(fèi)。“我們運(yùn)用的是城市超級(jí)IP3.0版本。”四川當(dāng)?shù)貙?duì)接項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，動(dòng)畫片只是超級(jí)城市IP的“前鋒”，后端除了旅游資源的導(dǎo)入之外，還將進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)及外圍衍生品的設(shè)計(jì)制造，以及本城市的各類形象街區(qū)打造，活動(dòng)植入，從點(diǎn)到面，從橫向縱，全面構(gòu)筑生態(tài)鏈系統(tǒng)。有別于運(yùn)用真人形象代言帶來的風(fēng)險(xiǎn)，以當(dāng)?shù)匚幕e淀為源頭延伸設(shè)計(jì)的代言人，具有可持續(xù)性正向維護(hù)的絕對(duì)可能性。

　　讓國寶文化活起來，看得到、吃得著、摸得到、學(xué)得了、還要抱得回。美術(shù)、藝術(shù)、科學(xué)、技術(shù)相輔相成、相互促進(jìn)、相得益彰。要發(fā)揮美術(shù)在服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用，把更多美術(shù)元素、藝術(shù)元素應(yīng)用到城鄉(xiāng)規(guī)劃建設(shè)中，增強(qiáng)城鄉(xiāng)審美韻味、文化品位，把美術(shù)成果更好服務(wù)于人民群眾的高品質(zhì)生活需求。

　　動(dòng)畫片在國內(nèi)的熱映只是起點(diǎn)，未來站在這一成功形象塑造的起點(diǎn)之上，后續(xù)各類從制造端到消費(fèi)端到娛樂端的產(chǎn)品將源源不斷地從城市超級(jí)IP生態(tài)鏈系統(tǒng)中孵化出來，實(shí)現(xiàn)持續(xù)有效的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。具有中國特色的城市超級(jí)IP，必然需要具有全球視野，更要積極融入“雙循環(huán)”新格局。

　　面對(duì)全球化市場的需求，當(dāng)前《時(shí)空龍騎士》將陸續(xù)在泰國、越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、緬甸、美國、加拿大、澳門以及獨(dú)聯(lián)體8個(gè)國家等共計(jì)19個(gè)國家和地區(qū)播出。《三星堆·榮耀覺醒》將陸續(xù)在越南、柬埔寨、泰國等一帶一路國家播出，并通過中阿衛(wèi)視在22個(gè)阿拉伯國家與地區(qū)播出。“前鋒”動(dòng)畫片在全球的不斷傳播，勢必將舞動(dòng)全面產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)力，彰顯文化自信，引燃全球目光，在服務(wù)人民群眾高品質(zhì)生活需求的前提下，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。