最近，山東菏澤的一個縣城——曹縣火了，在各種社交媒體、朋友圈，曹縣變成了“宇宙中心”，跟北上廣一起被稱為“北上廣曹”。從籍籍無名的小縣城，到炙手可熱的網紅城市，曹縣的走紅已成為小城市“破圈”的典型案例，我們也從曹縣的聲名鵲起中，看到了中國小城市的逆襲之道。

　　一、小城市破圈，IP對城市的重要性

　　近些年，小縣城的走紅并不少見。丁真的純真笑容帶火了四川理塘縣雪山、冰川、白塔等美不勝收的風景，“馬背縣長”引爆了網友關于昭蘇大草原游牧風情的向往，還有曹縣本地方言特色的喊麥在二次創作下的地域特色“網絡梗”瘋狂轉發。

　　城市文化、風景文化、民族文化、地域文化...這些小城市爆火的背后，是地方文化特色的塑造與融入。依靠文化為載體，將單一生態流量轉化為多生態流量，這就是小城市的“破圈之路”：

　　利用文化與流量的強大生產力，以文化創IP，打造更具穿透力的IP戰術打破流量壁壘。

　　功夫動漫創始人李竹兵

　　對此，功夫動漫創始人李竹兵認為：“城市IP就是一座城市的‘文化芯片'，是城市面向全球展示獨特魅力的窗口。”而小城市頻頻破圈現象，也凸顯城市超級IP對城市發展的重要性。

　　二、講好城市故事，提升城市知名度

　　對于小城市而言，在經濟水平、政治地位上都無法與大城市競爭，但在文化層面上，城市IP的運營模式則打破了這種壁壘。

　　時空龍騎士

　　例如，功夫動漫打造的“恐龍+科幻”題材動畫片《時空龍騎士》以中國“恐龍之鄉”——四川省自貢市為故事背景，講述恐龍騎士小隊為了拯救恐龍世界，守護住自貢的歷史，穿越“過去、現在、未來”展開冒險的故事。

　　《時空龍騎士》獲第30屆中國電視金鷹獎四川地區電視動畫片類一等獎、獲玉猴獎2020年度十大最具商業價值文旅吉祥物

　　動畫片2020年3月9日在卡酷少兒衛視首播，一路高歌猛進，收視率不斷攀升，多次斬獲收視率第一桂冠，成為當年三四月份收視最高的黑馬動畫，全網累計播放量破億。還陸續在全國上百家電視臺和20余家網絡新媒體播出，并多次登上央視，引爆中國新一輪恐龍文化熱潮，也讓大眾通過這一火爆全網的中華恐龍超級IP認識了自貢這座城市的魅力，了解了自貢深厚的恐龍文化底蘊，讓自貢市的全國知名度節節攀升。

　　在《時空龍騎士》打響知名度的同時，功夫動漫還大力推動授權產品的開發和流通，目前已推出涵蓋紡織、食品、日用品、電子產品以及手機游戲等各種業態上百個SKU，多種爆款產品已在京東、淘寶等電商平臺和線下實體零售點上架，收獲了來自買家的如潮好評，也進一步助力自貢城市影響力的提升。

　　中國每個地方都有獨特的歷史文化和風土人情，是提煉超級IP的天然寶庫，符合主流價值的網紅IP自然可以順理成章為地方帶來正面流量，塑造良好形象。

　　三、賦能城市，構建超級IP產業鏈

　　近年來，各類IP的火熱給城市品牌營銷帶來了發展新思路與新土壤，在新媒體時代，城市IP建設不僅可以進行城市形象宣傳，還可以實現城市IP符號的擴散，獲得新時代消費者的認可，形成具有獨特辨識度和人格化的城市品牌文化IP。

　　長征先鋒

　　例如功夫動漫為慶祝建黨100周年傾力打造的“紅色獻禮動畫”《長征先鋒》，動畫片以興國籍開國上將蕭華等英雄人物為原型，通過構建長征途中一支優秀的特戰分隊“興國之劍”，集中展現紅軍戰士不怕犧牲、排除萬難爭取勝利的革命精神和信念。

　　《長征先鋒》授權產品

　　《長征先鋒》授權產品

　　《長征先鋒》授權產品

　　《長征先鋒》授權產品

　　《長征先鋒》授權產品

　　《長征先鋒》授權產品

　　宏大的主旋律題材，深刻的紅色文化敘事，以IP形式進行多元化的呈現，引發了大眾的熱烈反響，讓這一中國長征超級IP未播先火，迅速打通了授權鏈路，并帶動了興國縣文創產業的發展，目前已授權18家企業，推出了以《長征先鋒》為主題的紅色文創產品達35個品類，并陸續上線熱賣，收獲了眾多粉絲的喜愛。

　　超級IP產業生態

　　而隨著城市IP的深入建設，包括影視、AR體驗、文具、服裝、玩具等衍生品產業，以及工業設計、空間設計、動漫設計、廣告設計、平面設計等各種文創產業也將聚集，并延伸至產業鏈的上下游，在當地構建起龐大的超級IP產業鏈。

　　四、弘揚中華文化，助力城市長遠發展

　　盡管IP對于城市的重要性不言而喻，近些年不少地方也都在試圖通過網紅IP展現城市的另一面，但往往“千篇一律”、“千城一面”，最終難逃“曇花一現”的命運。歸根究底，城市超級IP之于城市，不僅僅是形象的重塑、產業的提升，更需要文化深入人心的傳播。

　　中華文化超級IP庫

　　無論時代如何發展，文化都是核心競爭力，中華文化傳播全球是國家文化強國戰略布局的重要一環。而對于城市而言，只有通過城市標志性文化的廣泛傳播，才能構建城市文化軟實力，塑造城市經久不衰的綜合競爭力。

　　中華文化超級IP庫logo

　　為此，功夫動漫打造了“中華文化超級IP庫”，引入創新性的超級IP模式，匯聚了眾多城市超級IP，通過構建規模龐大的超級IP產業鏈，實現文化IP的數字化、資產化跟產業化，打造中華城市文化持久輸出的IP資源寶庫。

　　以中華文化超級IP庫為核心，功夫動漫構建起面向海外發行的功夫動漫中華文化劇場，推動中華文化對外輸出，將中國優秀城市超級IP推向海外播出，助力提升中國城市的全球影響力。

　　目前，功夫動漫已經向全球30多個國家和地區發行了40余部國產動畫作品。

　　中華獅文化超級IP《獅來運轉》陸續在越南、柬埔寨、老撾、緬甸、馬來西亞、文萊、泰國、臺灣、美國、加拿大等國家和地區播出，并通過中阿衛視在22個阿拉伯國家與地區播出，信號覆蓋近5億人口。

　　中華恐龍超級IP《時空龍騎士》陸續在泰國、越南、老撾、柬埔寨、泰國、馬來西亞、緬甸、美國、加拿大、澳門以及獨聯體8個國家等共計19個國家和地區播出。

　　中華文明超級IP《三星堆·榮耀覺醒》陸續在越南、柬埔寨、泰國、俄羅斯、烏克蘭等國家播出，并通過中阿衛視在22個阿拉伯國家與地區播出。

　　中華彌勒文化超級IP《神奇布袋小子》陸續在馬來西亞、文萊、越南、柬埔寨、泰國等一帶一路國家以及中國澳門地區播出。

　　城市超級IP

　　每一座城市都有其獨特的魅力，呈現出的IP也必將各有千秋。在輿論眼中，曹縣已不再是一個特指的稱謂，而成為諸多類似縣域城市的縮影。這背后反映的是無數中國寶藏縣城為實現崛起而持之以恒的努力，也是城市超級IP模式日漸深入人心的大環境下，眾多小城市借助這一模式走向新發展里程的起點。