2021年是“十四五規(guī)劃”首年，根據(jù)國(guó)家“十四五”規(guī)劃和遠(yuǎn)景目標(biāo)建議，到2035年將實(shí)現(xiàn)建成“文化強(qiáng)國(guó)”。全國(guó)各地也紛紛將“文化強(qiáng)省”、“文化強(qiáng)市”納入發(fā)展目標(biāo)。未來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)定將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，滿足人民美好生活新期待，走出一條新時(shí)代文化發(fā)展道路。

　　牛年伊始，在春節(jié)的喜慶氛圍中，《時(shí)空龍騎士》、《環(huán)保特攻隊(duì)》、《漢字俠》等一系列中華文化主題動(dòng)畫(huà)片相繼登上熒屏，掀起了一波收視狂潮，也讓中華文化話題回歸大眾視野。然而與此同時(shí)，更多中華文化中的精品內(nèi)容，卻因?yàn)橐怀刹蛔兊男问脚c傳承方式，尚未在新時(shí)代引起年輕人的共鳴。

　　圖丨《時(shí)空龍騎士》第二次登陸央視少兒

　　圖丨《時(shí)空龍騎士》登上多個(gè)視頻網(wǎng)站首

　　圖丨《環(huán)保特攻隊(duì)》登陸優(yōu)漫卡通播出

　　圖丨《環(huán)保特攻隊(duì)》登陸各大視頻平臺(tái)

　　圖丨《漢字俠》登陸各大視頻平臺(tái)

　　為何在如此短時(shí)間內(nèi)，多部中華傳統(tǒng)文化動(dòng)畫(huà)片深受央視少兒、優(yōu)漫卡通、卡酷少兒、愛(ài)奇藝、騰訊等眾多平臺(tái)的熱烈追捧？

　　01深挖傳統(tǒng)文化資源

　　近年來(lái)，國(guó)家不斷出臺(tái)政策支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化IP也成為當(dāng)下人們熱議的話題，而超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)形式，更是成為了中國(guó)未來(lái)的“文化芯片”產(chǎn)業(yè)。

　　目前歐美國(guó)家已擁有非常成熟的超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)模式，且伴隨著動(dòng)漫、電影等形式的全球傳播，這些超級(jí)IP衍生出數(shù)百億美元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈，不僅成為相關(guān)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，也成為他們傳播價(jià)值理念的重要載體。

　　那么，我們中國(guó)應(yīng)該如何打造自己的文化IP呢？

　　圖丨功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵

　　在功夫動(dòng)漫創(chuàng)始人李竹兵看來(lái)，“中國(guó)已經(jīng)到了不能再只講文化的時(shí)候了，中國(guó)應(yīng)該把文化融合做成IP產(chǎn)業(yè)，制造文化芯片。”李竹兵表示，功夫動(dòng)漫在為很多城市打造IP的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，中華文化超級(jí)IP的魂是在城市超級(jí)IP，因?yàn)橹腥A文化的形成都是在不同的地域、不同人文環(huán)境下產(chǎn)生并融合而成的，因此，每一座城市都是擁有獨(dú)特文化特色的中華文化IP資源寶庫(kù)，所以說(shuō)打造城市超級(jí)IP其實(shí)就是在打造中華文化超級(jí)IP。

　　而隨著中國(guó)綜合國(guó)力的飛速提升，中華文化元素也正在受到全球年輕一代的喜愛(ài)。因此，中國(guó)想要打造具有全球影響力的超級(jí)IP，必須要立足于中國(guó)數(shù)千年綿延不絕的傳統(tǒng)文化中去深度挖掘優(yōu)質(zhì)IP資源。

　　以功夫動(dòng)漫為例，他們?cè)跒槌鞘写蛟斐鞘谐?jí)IP的時(shí)候，不僅創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)深入到當(dāng)?shù)夭稍L，親身體會(huì)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、歷史遺跡以及文化特色，還會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐膶W(xué)者、專家共同探討IP內(nèi)容，通過(guò)與權(quán)威人士的密切合作，提煉契合當(dāng)?shù)鬲?dú)特文化魅力的IP。

　　除了權(quán)威背書(shū)之外，功夫動(dòng)漫注重表現(xiàn)當(dāng)?shù)睾诵奈幕?hào)，將當(dāng)?shù)靥厣坝^融入IP故事場(chǎng)景，讓IP內(nèi)容做得更扎實(shí)。

　　除此之外，功夫動(dòng)漫還著力對(duì)超級(jí)IP的深度開(kāi)發(fā)，以超級(jí)IP為核心構(gòu)建各種產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)IP的廣泛應(yīng)用，例如開(kāi)發(fā)IP衍生品、IP主題餐飲、IP主題酒店、IP美陳、IP主題公園等，將IP與產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，通過(guò)廣泛的落地應(yīng)用，幫助IP提升影響力，讓文化IP深入人心。

　　02以動(dòng)漫形式推動(dòng)傳統(tǒng)文化啟蒙

　　近年來(lái)，吸收了傳統(tǒng)文化的精髓，深挖中國(guó)故事的共鳴點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作出的精品文化IP動(dòng)漫成為電視熒屏上一道亮麗的風(fēng)景線。

　　2月15日中華恐龍超級(jí)IP《時(shí)空龍騎士》第二次登陸央視少兒頻道熱播，故事以自貢恐龍博物館展開(kāi)，在五位人類主角的成長(zhǎng)中穿插關(guān)于恐龍的知識(shí)解讀，恐龍的神秘面紗一一揭開(kāi)，潛移默化的輸出自貢恐龍的文化符號(hào)。生靈活現(xiàn)的把富含自貢地方文化的特色建筑由三次元世界映入二次元幕布，用動(dòng)畫(huà)形式展現(xiàn)了自貢的鹽業(yè)歷史和恐龍文化的璀璨光輝。

　　2月16日登陸五大動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視之一優(yōu)漫卡通的中華生態(tài)保護(hù)超級(jí)IP《環(huán)保特攻隊(duì)》，以動(dòng)畫(huà)這樣充滿童真童趣的方式講述著環(huán)保這一嚴(yán)肅的當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)話題，幫助兒童了解地球環(huán)境變化，建立環(huán)保意識(shí)，開(kāi)啟環(huán)保教育第一課。

　　2月22日登陸五大動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視之一卡酷少兒開(kāi)播的中華漢字超級(jí)IP《漢字俠》，通過(guò)超級(jí)IP傳遞中國(guó)人民沉淀了幾千年的文化資源和中國(guó)智慧，傳承中華傳統(tǒng)文化，講述中華漢字故事，立志打造成動(dòng)漫版的漢字字典，為中華傳統(tǒng)文化的復(fù)興貢獻(xiàn)力量！

　　功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵認(rèn)為，“中華文化超級(jí)IP，趣味性解讀深?yuàn)W的傳統(tǒng)文化，讓孩子們從小了解中華傳統(tǒng)文化，最終形成學(xué)習(xí)、熱愛(ài)、傳承、創(chuàng)新的可持續(xù)文化自驅(qū)力。”兒童是一個(gè)民族的未來(lái)，對(duì)兒童進(jìn)行文化啟蒙教育，是傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵。因此，在啟蒙教育階段融入符合兒童身心發(fā)展特點(diǎn)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是十分必要且具有現(xiàn)實(shí)意義的。這些植根傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新表現(xiàn)手法的動(dòng)畫(huà)片，以寓教于樂(lè)的方式讓兒童在輕松快樂(lè)的氛圍中加深中華文化知識(shí)，也讓中國(guó)傳統(tǒng)文化在動(dòng)漫作品傳播的過(guò)程中得以傳承和弘揚(yáng)。

　　03打造“中華文化超級(jí)IP庫(kù)”

　　盤(pán)活中華文化IP，除了需要找到合適路徑，更需要高效的手段。

　　在2020年10月30日舉辦的首屆城市超級(jí)IP峰會(huì)上，功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵首次提出了“中華文化超級(jí)IP庫(kù)”概念。

　　圖丨功夫動(dòng)漫中華文化超級(jí)IP

　　中華文化超級(jí)IP庫(kù)是功夫動(dòng)漫圍繞總書(shū)記提出文化自信，加快發(fā)展中華傳統(tǒng)文化創(chuàng)新化，創(chuàng)造性發(fā)展理念，有關(guān)部委發(fā)文提出打造一批中華文化超級(jí)IP為目標(biāo)自主建立。目前是中國(guó)最大規(guī)模由各地政府共同投資發(fā)起打造的中華文化超級(jí)IP平臺(tái)，專注打造以城市文化為主的中華超級(jí)IP庫(kù)，通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)意技術(shù)把中華文化實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)化，數(shù)據(jù)化，產(chǎn)業(yè)化方式以超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)模式高質(zhì)量發(fā)展，充分打造中國(guó)“文化芯片”鏈接世界各種產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展共同體。

　　功夫動(dòng)漫持續(xù)為各地城市打造城市超級(jí)IP，正在不斷為“中華文化超級(jí)IP庫(kù)”增添新成員：

　　與眉山市東坡區(qū)聯(lián)合打造中華人文超級(jí)IP《少年蘇東坡傳奇》； 與山東淄博市臨淄區(qū)聯(lián)合打造中華蹴鞠超級(jí)IP《蹴鞠小子》； 與江西興國(guó)縣聯(lián)合打造中國(guó)長(zhǎng)征超級(jí)IP《長(zhǎng)征先鋒之興國(guó)之劍》； 與山東平度市聯(lián)合打造中國(guó)二十四節(jié)氣文化超級(jí)IP《節(jié)氣小精靈》； 與青島市城陽(yáng)區(qū)聯(lián)合打造中國(guó)動(dòng)車超級(jí)IP《動(dòng)車俠：未來(lái)高鐵城》； 與河北省柏鄉(xiāng)縣聯(lián)合打造中國(guó)牡丹超級(jí)IP《牡丹俠》；

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　　此外，中華文化傳播全球是國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，而中華文化的根就在城市超級(jí)IP。功夫動(dòng)漫正在通過(guò)海外發(fā)行構(gòu)建功夫動(dòng)漫中華文化劇場(chǎng)，將不斷推動(dòng)中華文化對(duì)外輸出，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的全球傳播。目前，功夫動(dòng)漫的海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)已覆蓋新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、加拿大、日本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　據(jù)李竹兵介紹，未來(lái)功夫動(dòng)漫將依托中華文化超級(jí)IP庫(kù)為核心，推動(dòng)中華文化超級(jí)IP與各種產(chǎn)業(yè)融合，衍生出龐大的中華文化超級(jí)IP產(chǎn)業(yè)鏈，并將成功模式全球復(fù)制，無(wú)死角的進(jìn)攻國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)，讓全球小朋友們通過(guò)這個(gè)板塊就可以學(xué)到中華文化。

　　無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展，文化都是核心競(jìng)爭(zhēng)力。以功夫動(dòng)漫為首的中國(guó)IP企業(yè)正在全力打造具有全球傳播力的中華文化超級(jí)IP，助力中國(guó)締造文化話語(yǔ)權(quán)，通過(guò)動(dòng)漫這一超越語(yǔ)言的文化形式，讓世界更加了解中國(guó)。