功夫動漫李竹兵：城市IP倡導者

來源:閩南網 2019-03-11 10:55 http://www.fafqdl.cn/

　　2、記者：您認為目前國內打造城市超級IP具有怎樣優勢？

　　李竹兵：現在整個中國發展超級IP產業是一個巨大的機遇。目前在美國、日本，每年變現1個億美金以上的IP非常多。而中國目前能夠每年產生一個億版權金收益的IP非常少，能夠超過一個億美金版權金收益的超級IP幾乎為零，所以在中國，超級IP存在巨大的商機。

　　中國正處在一個搶奪資源的時代，也許很多人有做過一些大家知名的IP，但是現在最重要的是如何把知名IP形成口碑，形成強大的知識產權，形成強大的搶位思想，通過搶位資源推出超級IP，快速變現。

　　圖/德陽城市超級IP海報

　　3、記者：國內城市超級IP的打造，有著怎樣的發展歷程？

　　李竹兵：打造超級IP目前來講，可以分為三個階段。

　　第一個階段是像喜羊羊那樣的原創模式。

　　第二個階段是以功夫動漫、奧飛娛樂為主的產業動漫。就如同功夫動漫為三只松鼠、周黑鴨、來伊份塑造的產業超級IP。

　　圖/《三只松鼠》超級IP宣傳海報

　　但是產業IP在市場運作中遇到非常大的瓶頸：一是心態。打造超級IP是一個持續投入人員、資金的過程，要制定長遠戰略，但是很多傳統產業要保住自己的利潤，無法在這一塊不斷追加投資，當企業發現動漫只能提高知名度，無法直接增加產品銷售的收入，就會對它產生一種質疑。

　　并且有些傳統企業對未來整個版權金的龐大收益不是很有概念，總覺得這塊的收益還不如他的主業，在做IP授權的時候擔驚受怕，生怕授權給別人會出什么事情，影響主業發展。但其實版權金的收益非常大，例如小豬佩奇的版權金年均收益達到70億人民幣。

　　圖/三只松鼠授權心相印的產品

　　而且站在日本與美國的角度，其實整個IP的授權管理是可以制定一系列嚴格的措施來操作的。

　　第二個就是整個實力的支撐、數據的支撐。目前打造超級IP的發展程度已經不能局限于國內，現在打造的動漫作品它的精美度、創作水準、投入規模都要達到國際級別。因為只有國際級別才能夠在中國，在整個世界有效傳播。

　　所以基于種種原因，中國的IP發展趨勢就開始進入第三代——城市超級IP時代。

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