蘋果公司對自己的首款智能手表產品的重視到達了一種空前的程度。在它之前，幾乎沒見過他們為一款產品召開過兩次發布會，在上市前就拍攝十余部視頻介紹它的各種細節，或是邀請名人每天為它寫博客預熱。

　　嚴格來說“Apple Watch”不是一款產品，而是三個系列的多款產品，每個系列又有38與42毫米兩個不同尺寸、以及多種不同顏色、還有不同材質與樣式的表帶選擇，這讓它成為蘋果公司歷史上最多樣化的產品。